FMCG-маркетинг: эмоции и коллаборации #39 / Наталья Жестарева, Tomer / Подкаст «Всё по трафику»
Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 00:47 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок 04:09 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет 05:59 Что происходит в FMCG-рознице? 10:26 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители 12:29 Сенсорные тренды и дубайский шоколад 14:38 Изменения в FMCG-маркетинге 18:00 Брендформанс и эксперименты с продуктом 20:10 Трендвотчинг и поиск инсайтов 24:15 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты 27:34 Примеры эмоционального маркетинга 29:32 Толерантность к риску 34:52 Коллаборации и партнерство 39:22 Работа с лояльной базой 44:12 Проблема самопрезентации российского бизнеса 46:53 Соцсети не для всех 49:52 Секрет долгой работы в одной компании 54:12 Рекомендации по инвестициям в маркетинг Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
Говорим об эмоциональном маркетинге: о выходе B2B-компании в B2C, о поиске инсайтов и важности трендвотчинга, о коллаборациях и о том, как работать с лояльной базой без соцсетей. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Наталья Жестарева, директор по маркетингу Tomer tomerchoco.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 00:47 Из B2B в B2C: выход на потребительский рынок 04:09 Шоколад: горький премиум и молочный масс-маркет 05:59 Что происходит в FMCG-рознице? 10:26 Тренд на “без сахара” и сахарозаменители 12:29 Сенсорные тренды и дубайский шоколад 14:38 Изменения в FMCG-маркетинге 18:00 Брендформанс и эксперименты с продуктом 20:10 Трендвотчинг и поиск инсайтов 24:15 Вдохновение из бьюти-индустрии и функциональные продукты 27:34 Примеры эмоционального маркетинга 29:32 Толерантность к риску 34:52 Коллаборации и партнерство 39:22 Работа с лояльной базой 44:12 Проблема самопрезентации российского бизнеса 46:53 Соцсети не для всех 49:52 Секрет долгой работы в одной компании 54:12 Рекомендации по инвестициям в маркетинг Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №39. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ