Запись вебинара «Маркетинг для франшиз в 2026 году»
Эксперт по маркетингу Ярослав Осинцев и Альбина Чукова, СЕО «Совет Лигал», детально разобрали трансформацию рынка продажи франшиз. Спикеры проанализировали, как изменились ключевые показатели с 2022 по 2025 год, почему классические каналы перестали работать с прежней эффективностью и какие новые стратегии необходимо внедрять франчайзерам для привлечения партнеров. Основной фокус сделан на необходимости перехода от работы с «горячими» лидами к построению долгосрочных воронок и «прогреву» холодной аудитории. Таймкоды записи 00:00:59 - Представление команды и эволюция подхода к маркетингу франшиз 00:02:30 - Динамика роста стоимости клиента и факторы медиа-инфляции 00:06:40 - Кризис каналов трафика и катастрофическое падение качества лидов 00:08:35 - Три главные проблемы маркетинга франшиз: объем лидов, стоимость и конверсия 00:10:27 - Факторы, влияющие на эффективность сделки и цикл продаж 00:11:25 - Неэффективность контекстной рекламы для дорогих франшиз 00:12:17 - Переход к медийной рекламе и мультиканальности 00:13:26 - Проблема объема лидов и критика учета брендового трафика 00:15:22 - Необходимость изменения воронки и фокуса на LTV вместо быстрых продаж 00:18:25 - Маркетинг как инструмент, а не канал. Важность следования за аудиторией 00:20:19 - Опасность полной остановки маркетинга. Важность тестов и аналитики 00:27:09 - Кейс: работа с холодной аудиторией на примере маникюрного салона 00:29:56 - Страх как ключевая проблема и долгосрочная стратегия прогрева 00:33:16 - Кризис инфобизнес-воронок и осознание необходимости пиара 00:35:21 - Проблема измеримости пиара и упущенные возможности вебинаров 00:37:27 - Бесполезный сбор данных и поиск эффективности на выставках 00:40:00 - Сложности построения и оцифровки пиар-стратегии 00:42:53 - Правило многократных касаний и создание эффекта присутствия 00:48:03 - Проблемы сквозной аналитики и реалистичные воронки 00:52:01 - Обзор ключевых каналов: Директ, каталоги, Instagram 00:55:13 - Особенности SEO и контент-маркетинга для франчайзинга 00:56:17 - Работа с блогерами и инфлюенсерами как канал привлечения 00:57:08 - База лидов как неиспользуемый актив и методика её реанимации 01:00:21 - Экономика привлечения клиента: стоимость лида и конверсии 01:01:49 - Обзор каналов трафика: каталоги, Авито, ВК и SEO-стратегия 01:05:53 - Брендовый трафик и роль кейсов в контент-маркетинге 01:06:09 - Психология выбора франшизы и работа с базой 01:08:16 - Принципы создания лендингов и рекламы 01:13:01 - Личный бренд собственника как актив Хотите безопасно развивать бизнес? – обязательно ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ, чтобы не пропустить новое видео!
Эксперт по маркетингу Ярослав Осинцев и Альбина Чукова, СЕО «Совет Лигал», детально разобрали трансформацию рынка продажи франшиз. Спикеры проанализировали, как изменились ключевые показатели с 2022 по 2025 год, почему классические каналы перестали работать с прежней эффективностью и какие новые стратегии необходимо внедрять франчайзерам для привлечения партнеров. Основной фокус сделан на необходимости перехода от работы с «горячими» лидами к построению долгосрочных воронок и «прогреву» холодной аудитории. Таймкоды записи 00:00:59 - Представление команды и эволюция подхода к маркетингу франшиз 00:02:30 - Динамика роста стоимости клиента и факторы медиа-инфляции 00:06:40 - Кризис каналов трафика и катастрофическое падение качества лидов 00:08:35 - Три главные проблемы маркетинга франшиз: объем лидов, стоимость и конверсия 00:10:27 - Факторы, влияющие на эффективность сделки и цикл продаж 00:11:25 - Неэффективность контекстной рекламы для дорогих франшиз 00:12:17 - Переход к медийной рекламе и мультиканальности 00:13:26 - Проблема объема лидов и критика учета брендового трафика 00:15:22 - Необходимость изменения воронки и фокуса на LTV вместо быстрых продаж 00:18:25 - Маркетинг как инструмент, а не канал. Важность следования за аудиторией 00:20:19 - Опасность полной остановки маркетинга. Важность тестов и аналитики 00:27:09 - Кейс: работа с холодной аудиторией на примере маникюрного салона 00:29:56 - Страх как ключевая проблема и долгосрочная стратегия прогрева 00:33:16 - Кризис инфобизнес-воронок и осознание необходимости пиара 00:35:21 - Проблема измеримости пиара и упущенные возможности вебинаров 00:37:27 - Бесполезный сбор данных и поиск эффективности на выставках 00:40:00 - Сложности построения и оцифровки пиар-стратегии 00:42:53 - Правило многократных касаний и создание эффекта присутствия 00:48:03 - Проблемы сквозной аналитики и реалистичные воронки 00:52:01 - Обзор ключевых каналов: Директ, каталоги, Instagram 00:55:13 - Особенности SEO и контент-маркетинга для франчайзинга 00:56:17 - Работа с блогерами и инфлюенсерами как канал привлечения 00:57:08 - База лидов как неиспользуемый актив и методика её реанимации 01:00:21 - Экономика привлечения клиента: стоимость лида и конверсии 01:01:49 - Обзор каналов трафика: каталоги, Авито, ВК и SEO-стратегия 01:05:53 - Брендовый трафик и роль кейсов в контент-маркетинге 01:06:09 - Психология выбора франшизы и работа с базой 01:08:16 - Принципы создания лендингов и рекламы 01:13:01 - Личный бренд собственника как актив Хотите безопасно развивать бизнес? – обязательно ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ, чтобы не пропустить новое видео!